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C-NCAP、CCPC话题破亿
2022-01-17 19:54:03· 来源：CATARC中汽中心
2021年，中汽中心打造新媒体矩阵，讲好中心故事，提升在消费者中的影响力，为打造公众最信赖的权威机构，奋勇前行。2021年中汽中心的微博平台“汽车安全守护有我
2021年，中汽中心打造新媒体矩阵，讲好中心故事，提升在消费者中的影响力，为打造公众最信赖的权威机构，奋勇前行。2021年中汽中心的微博平台“汽车安全守护有我”和抖音话题“CCPC”两个话题阅读量破亿。
汽车安全无小事，传递科普显担当
2021年，恰逢C-NCAP诞生十五周年，同时也是C-NCAP陪伴中国汽车工业迈入发展快车道的十五年，中国也早已由汽车大国转为汽车强国。同期，中汽中心举办了C-NACP成立15周年的系列活动。
以此为契机，中汽测评基于微博用户年轻化特征和碎片化使用场景，在微博平台发起“汽车安全守护有我”的话题。通过点状信息释放和代入式话题，拉长十五周年系列活动全传播周期，按节奏、分批次与行业大V、相关媒体账号等联动，以原创博文、话题评转等形式指数级放大话题影响力。其中，包括橙V、蓝V认证的各行业微博达人，知乎知名答主，以及55位百万粉丝博主、324位拥有10多万粉丝的头中部账号参与话题转发。通过微博平台的持续发酵与传播，让更多消费者认知C-NCAP的深厚价值，真正获得安全和用车的知识点滴。
自10月20日话题上线到15周年活动期间，“汽车安全守护有我”话题总阅读量超过1亿人次。引发广大微博用户的积极参与，讨论人数高达11.2万人次，原创博文发布近500频次。其后，话题持续保持热度，当前阅读量已增至1.1亿。
见“微”知著，共话安全，正如众位网友所言，“想不到你是这样的C-NCAP”“每一个人都是安全守护者”“安全观念才是最靠谱的安全配置”……凡此种种，正进一步助力C-NCAP成为人们心中的汽车安全代名词。
未来，C-NCAP还将继续深耕汽车安全评价领域，通过技术升级、规程改进，不断优化评价结构与体系，为中国消费者提供值得信赖的汽车安全评价结果，助力消费者选车用车。
引导理性消费、促进行业发展
为消费者反映车辆真实性能，提供权威购车指导是中国量产车性能大赛（以下简称“CCPC”）始终不变的目标与使命。CCPC于2015年由中国汽车技术研究中心有限公司与国家体育总局中国汽车摩托车运动联合会共同创办，赛事秉承科学、公平、公正的原则，以“汽车技术交流、引导理性消费、促进行业发展”为核心，搭建起兼具“权威性、专业性、公众参与性”于一体的量产车综合实力验证平台。
作为中汽中心直面消费者的重要平台之一，CCPC秉承这一目标积极拥抱用户，不断创新赛事内容，尝试多种途径与消费者互动，为公众提供更全面更直观的车辆体验。2021年CCPC多措并举：一是将赛事从过去专业的封闭场地推广至消费者身边，拉近了赛事与消费者的距离；二是全年千余位KOL、媒体、车手、消费者深度参与，公众站赛事全程近4个月时间，历经国道、乡村道路、崎岖山路及高速公路多种道路形式，以消费者最贴近的驾驶路线考验最真实的车辆性能，同时以多种形式与消费者互动并持续传播；专业站九大科目详细榜单的发布，展示了参赛车辆在严苛环境下的性能“底牌”，为消费者带来可靠的性能数据和刺激的视觉冲击。
综合全年赛事，在传统图文传播的基础上，大量采用新媒体手段，打造流量传播，产出短视频超过1000条，抖音话题#CCPC突破一亿，形成裂变式传播；在社交平台微博上，CCPC相关讨论已突破1.8万条；百度平台关于赛事的相关结果高达354万条。
2022年1月18日CCPC即将发布2022年最新赛历，赛事将以更加丰富的内容和易于传播的形式与消费者形成互动。
中汽中心将继续践行新时代央企使命与担当，在汽车安全、汽车消费引领与汽车文化建设领域持续发力，为消费者提高更加专业、公正、科学的购车、用车指导，为实现“公众最信赖的权威机构”的战略目标不懈努力。
编辑：高 昂 李建树
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