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慧科讯业热点观察 | 广州车展：合资、自主品牌全面出击 卷出新高度
近日，第二十一届广州车展盛大开幕。作为今年最后一次A级车展，广州车展无疑引人瞩目。在风起云涌的中国汽车市场，本届广州车展也会成为市场新格局的起点。
各大品牌粉墨登场 各显神通
据慧科讯业智能数据平台WisersOne监测显示，在2023/11/15-2023/11/21期间，共监测到广州车展相关信息28431条，在整个传播过程中，信息主要发布于网媒、APP、微博等平台，并于2023/11/17 21:00达到传播高峰。
声量传播趋势
活跃媒体分布
无论是作为2023年的年终总结还是2024年的前瞻研判，本届广州车展可谓看点满满。在经历了近三年的行业洗牌之后，各大品牌的生态位也进一步确定，新的市场格局逐渐明朗。自主与合资品牌的攻守易势能否出现更多变量，都给本届车展提供了丰富的看点。
车展热词云图
多款自主品牌新车在广州车展亮相，整体来看自主品牌新能源新品继续将高端市场作为核心布局领域，在制造工艺与渠道布局渐趋完善的背景下，自主品牌子品牌与新势力品牌开始不断推出不同于过往车型定位的全新产品，扩大产品对消费者的覆盖范围，且产品技术成熟度不断提高，高级别智能驾驶、高压快充等技术渗透率正处于加速上升阶段。
热门媒体观点TOP5
同时，慧科讯业为满足在公域海量数据中对于营销人群的精准性做了新的升级，将精准人群画像从横向+纵向、圈层+兴趣等方面，打造立体TA（粉丝）画像分析模型，助力品牌精准定位消费者偏好。尤其是在公域中充分利用各行业KOL的力量，快获取营销效果，通过营销KOL背后的粉丝群体，建立更快捷的营销触点。
因此，慧科讯业智能数据平台WisersOne通过其社媒追踪功能，对抖音热议话题进行单贴追踪“广州车展重磅新车集合！#广州车展 #汽车人共创计划 @抖音汽车”，并对粉丝画像和评论做了分析和解读。
如何把握新趋势 “卷”中取胜
具体来看，自主品牌得益于新能源领域的先发优势，无论是营销声量还是市场占有率方面，全面超越合资品牌。
据中汽协数据显示，今年前10个月，自主品牌乘用车市场份额为55.3%，同比上升6.6个百分点；其中10月自主品牌乘用车市场份额为59.7%。自主品牌表现优异，主要得益于国内车企在新能源市场和出口市场获得的增量明显，其中头部传统车企转型升级表现较为突出。
但是随着市场的快速发展，部分自主品牌将产品换代周期一缩再缩，导致市面不少产品问题频发。显然，对于已经取得阶段性胜利的自主品牌，如何将优势转化为发展动能，提高产品和服务质量，将成为下一步发展的关键。
从大部分合资品牌在本届广州车展上的动作来看，其一方面持续布局新能源产品，另一方面也没有放弃燃油车市场。随着乘用车行业的电动化智能化转型，合资企业原有的产业优势弱化，产能压力加大。乘联会数据显示，德系品牌零售份额为18.1%，日系品牌零售份额为17.7%，美系品牌零售份额为6.1%，均有不同程度的下滑。
今年的广州车展，百家车企竞相发布硬核新车，不仅有中国品牌军团集体吹响向上突破号角，也有合资阵营发起新能源转型总攻，更有多家造车新品牌筹划开启新时代。你方唱罢我登场，强力吹响中国汽车产业年末冲刺冲锋号。
在如今激烈的汽车市场竞争中，了解行业趋势和把握先机是非常重要的。慧科讯业的汽车行业解决方案可以帮助车企打造差异化产品定位、个性多元的营销策略、实时的用户口碑洞察和危机应对等，从而提升车企的市场竞争力。慧科讯业的专业AI技术和数据实力可以赋能车企精准数字化营销，帮助车企更好地了解消费者需求和市场趋势。
慧科讯业曾经帮助某合资汽车品牌，在新品研发、测试、上线发布、预销售等关键环节中提前了解大众对品牌和功能定位的讨论，分析友商随之的策略调整等一系列动态，以便随时掌握各类信息和各方动向。并且，慧科讯业针对该品牌在以上关键节点进行分析，并结合SaaS平台产品随时可以查看传播情况和行业热点。此外，慧科讯业还针对产品发布过程中突发、负面等事件的舆情信息进行总结与分析，帮助品牌及时掌握消费者反馈，和产品在不同场景中的使用情况。
11月的羊城，虽显秋意，不过却因广州车展倍显热情。此时，广州车展的精彩仍在继续，中国汽车市场的活力也在持续迸发。自主品牌将带来哪些全新的技术创新，合资品牌又将如何应战，慧科讯业将持续关注。
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