中国汽车消费者研究与评价(CCRT)2024版 正式发布
一、规程背景
近年来,随着大数据、人工智能、5G等新一代信息技术的迅猛发展,汽车产业正迎来新一轮科技革命和产业变革,电动化、智能化汽车正在极大地影响着人们的出行方式。与此同时,中国汽车市场规模优势和品质优势逐步显现,消费者对汽车的体验需求正在快速迭代,“用户定义汽车”趋势更加显著。及时捕捉消费者需求变化,成为汽车产品力提升、赢得市场竞争的关键所在,也对汽车产品评价提出了新的期待。
为了更好地倾听消费者声音,满足消费者用车需求,2024年中汽中心组织行业专家,在原CCRT基础上,通过内容优化、模式升级形成CCRT(2024版),新CCRT将以“消费洞察+用户调研”的新模式,为消费者选车、购车提供公正、专业的消费参考。
二、规程主要内容
CCRT(2024版)主要亮点包括:
1. 规程体系聚焦用户场景,开展消费洞察研究:
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建立全新的CCRT商品力评价场景库体系,在产品力评价基础上,引入非产品力评价体系;
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建立基于用户用车场景的车辆产品力评价指标体系,包括行驶状态用车场景、非行驶状态用车场景;
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建立基于用户选车关注的车辆非产品力评价指标体系,包括情绪价值、体验价值和经济价值;
2. 针对不同细分市场,以行业共创模式从场景库中选择适合的指标并针对性赋权,采用定制化的指标体系和权重开展调研评价。
三、实施日期及规程下载地址
CCRT(2024版)将于2024年8月起正式实施。
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