博世：拐点已至，传感器不再只拼价格

博世Sensortec亚太区总裁百里博

传感器，特别是MEMS（微机电系统）传感器，近年来出货量基本都保持在两位数增长，但由于价格战惨烈，并不是所有厂商都因为出货量增长而带来收益。智能手机市场增速已经停滞，新型可穿戴设备、AR/VR、物联网与汽车等应用仍继续拉动传感器出货量增长，但平均销售单价（ASP）持续下跌严重侵蚀了很多厂商的利润，除了排名靠前的几家厂商还能盈利，后面的厂商多数在盈亏线附近挣扎。


近年来MEMS价格趋势
数据来源：Yole

不过，作为全球最大的MEMS传感器厂商，博世集团对于价格战并不太担心，博世传感器在消费电子和汽车应用上都遥遥领先，汽车应用门槛高、利润率高，即便消费类应用价格战不断，从博世集团层面看传感器营收仍然能够持续盈利。

而且，博世Sensortec亚太区总裁百里博（Leopold Beer）认为，由于材料等成本上升，传感器价格战再持续下去的基础已经不在，“晶圆价格上涨了30%，所有的原材料都在涨价，所以我认为。2018年传感器价格将不会像过去一样持续下降。”

百里博强调，只注重价格战，对企业长期发展也毫无益处，“如果赚不到钱，只能减少研发来维持生存，但没有研发投入，就没有创新，没有创新，就没有未来。” 他表示，传感器市场竞争激烈，博世几乎每一种产品都至少有两三个竞争者，尤其是博世Sensortec所在的消费级市场。但博世Sensortec在两三年前就已经做出转型决定，不将低阶智能手机作为重点应用方向。博世非常注重研发投入，研发投入占销售比例约为10%，2017年博世集团全球销售额高达780亿欧元，在这样强大研发资源支持下，博世Sensortec更聚焦在新兴应用与附加值更高的市场。

在2018慕尼黑上海电子展上，博世Sensortec重点展出的三款产品就都是以性能和功能取胜，重点强调给客户带来更多价值，而不是低成本。“BMA400比普通产品贵不少，但它带给客户更多价值，而且现在没有竞争对手。博世Sensortec这次展出的三个产品全部是高附加值产品，它们不为低价应用而生，创新的价值在这些产品上得到体现。”


附录：2018慕尼黑上海电子展博世Sensortec重点展出的三款产品

BMA400，耗电仅为当前平均水平1/10的加速度计

可穿戴设备一大痛点是系统功耗，由于只能用电池供电，所以对全系统功耗要求非常严苛，消费者总是希望能有更长的待机时间，以避免频繁充电。所以可穿戴方案中，谁能大幅度降低功耗，谁就能取得优势。

而且，未来可穿戴设备需求将远超出健康和健身，并以多种功能、视觉设计与时刻在线为特征，取代当今许多“手腕上笨重的砖块”，同时设备体积可能越来越小。这种转变将需要更高能量密度的电池，系统用电效率也将决定大多数项目的成败。


BMA400

Bosch Sensortec设计推出的BMA400，是一款外形小巧、功能强大但功耗极低的MEMS加速度传感器。BMA400将超低功耗和出色性能结合在紧凑封装中，用电量只有当前主流加速度计的十分之一，而且性能不打折扣。百里博强调，BMA400在性能以及功耗之间取得非常棒的平衡，“有些传感器也号称超低功耗，但这些传感器在系统空闲时常关掉计步功能，这就导致计步器输出不准确，BMA400内置步进式计步器耗电只有4uA，客户测试BMA400的产品之后非常满意，因为测试数据符合计步要求，功耗又大为降低。”

BMI085：用于增强和虚拟现实的高性能惯性测量单元

虽然增强现实（AR）和虚拟现实（VR）多年来持续发展，但消费者接受程度一直不如预期。糟糕的用户体验是阻碍其推广的最重要原因，例如严重的延迟、不稳定性和噪音，经常会造成用户头晕，甚至会引发恶心或其他更令用户感到不适的症状。

此外，诸如头戴式设备过热、无线数据传输速度和可靠性，以及通常较高的价格等问题为全面的市场渗透提出了额外的挑战。缺乏相应内容，也是增强现实和虚拟现实市场面临的实际问题。

但是，随着新一代增强现实/虚拟现实产品的上市，AR和VR迎来转机，在教育和工业方面便拥有巨大潜力，并有可能被最先普及。IDC预测，到2021年，增强现实和虚拟现实耳机的市场总量将增至8100万部，相当于年复合增长率高达56％。

为了提高用户体验，厂商竭尽所能提升性能指标，以降低用户的不适感。Bosch Sensortec新推出的BMI085是一款高性能IMU，可以应对这一挑战。

BMI085

BMI085在一个紧凑型封装中集成了一个3轴16位MEMS加速度传感器和一个3轴16位MEMS陀螺仪。 这款强大的IMU非常适合要求苛刻的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）应用以及其他应用，如导航、身体/人体运动跟踪和高端游戏。紧凑型MEMS传感器封装具有多种功能，结合了极低漂移陀螺仪和低噪声加速度计，可显著减少令人不适的晕动病效应。其对头部运动的超精确瞬时检测将时间延迟缩短至几乎不可察觉的最小值。因此，AR、VR设备商能够创造出更加真实和身临其境的虚拟和增强现实体验，使耳机用户能够更长时间地融入虚拟环境，而不需要时常进行休息。

交互式投影模块：用于物联网虚拟用户界面

目前，物联网正在推动许多行业的增长。IDC预测，2018年度全球物联网支出将超过7720亿美元，到2020年将突破1万亿美元大关。为实现这个目标，物联网解决方案商将需要证明其价值，并克服物联网需求中的尺寸、成本、功耗和可用性方面的众多技术挑战。

用户界面（UI）就有非常多的发展空间。为了更好的用户交互体验，博世独家开发的MOEMS激光扫描技术，可用于投影和感应交互式图像，例如菜单。

交互式投影模块可实现免对焦激光投影，并可灵活地将任何表面转变为尤为直观和具有视觉吸引力的虚拟用户界面（UI），非常适合与家用电器、智能扬声器、增强现实眼镜、可穿戴设备等配合使用。

交互式投影模块将虚拟用户界面图像投影到表面上，并持续扫描，以检测用户的手势和交互，例如触摸、拖动或点击。能够按需投影到任何表面上的虚拟界面提供了近乎无限的应用可能性，无需受到物理控制拨号和按钮的阻碍，必将为物联网和消费产品空间带来革新。普通设备将立刻拥有无限灵活的物联网界面，并且得益于其紧凑且节能的特性，交互式投影模块非常具备科幻属性，例如智能腕表和个人移动设备投影等酷炫应用。

交互式投影模块具有实现以上愿景所需的技术特性，包括免对焦投影、紧凑尺寸和低功耗。此模块使产品设计人员能够创建更多的用户界面概念，这些概念有望使物联网、智能家居和其他应用的可用性再提升一个档次。