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2017-2018汽车品牌冰雪体验活动大盘点
2018-09-24 11:03:21· 来源：Leather 活动情报局
Audi
项目厂商：一汽-大众
项目品牌：奥迪 Audi
项目产品：全系
项目名称：2018 奥迪驾控汇-冰雪嘉年华 2018 ADE Ice Carnival
项目主题：驭冰雪，驭自由 Winter Inspires Freedom
项目日期：2018年01月12日-2018年02月13日
项目地点：吉林 星星哨水库
项目管理：吉广控股
奥迪品牌（Audi）在2003年就启动了在奥迪冰雪体验方面的探索，多年来奥迪在驾控体验方面的投入，一直以来保持着一定规模和适用范围，“奥迪驾控汇冰雪体验”也成为国内最知名的冰雪驾控体验平台。
今年已经是连续第两年使用吉林星星哨水库冰面，奥迪冰雪体验的场地设计对于场地的利用效率很高，从基础的冰雪驾驶经验培训场地，到进阶的培训体验场地，直到标志性的“四个圈”场地。
每年参加奥迪驾控汇冰雪体验的嘉宾有千余人，今年更有159台奥迪品牌车辆，项目周期长达33天，规模之大综合看来居各家之首。对于品牌方和运营公司的项目组织和项目管理的能力、经验、要求标准均较高。冰雪体验除了驾驶培训，还设置了赛道练习、计时竞速、冰雪拉力试乘、拍摄个人专属驾乘大片以及生活方式体验等。
BMW
项目品牌：宝马中国 BMW
项目产品：xDrive
项目名称：BMW超级热血攻略
项目地点：国内十大滑雪场
项目日期：2017年12月-2018年2月
项目品牌：宝马中国 BMW
项目名称：BMW精英驾驶培训
项目日期：2018年2月-3月
项目地点：内蒙古 牙克石
相比BMW 精英驾驶培训的传统驾驶培训，BMW 超级热血攻略才应该是这个冬季的宝马品牌的体验营销项目亮点。虽然这（可能）是宝马北区市场部的项目，但是能在官网有入口，也是宝马品牌对于冬季冰雪体验市场的重视吧。
BMW 超级热血攻略覆盖了北京周边的六大雪场，还覆盖了哈尔冰、亚布力、松花湖、阿勒泰等多省的雪场，不得不说宝马对于消费者群体的需求很明确，并围绕消费者准备了热雪疆域（宝马中国与国内十个雪场签约）、热血学院（宝马中国提供滑雪学校和教练团队）、热雪特权（扫码进入“BMW中国会员联盟”，绑定“BMW爱车”，使用“礼券”，享受折扣）、热雪指数（宝马中国合作专业滑雪App GOSKI，挣积分，获大礼）、热雪之旅（BMW热雪日的信息）、热雪驾趣（BMW xDrive车型冰雪驾控体验）。BMW 超级热血攻略，将冰雪运动体验与宝马产品的冰雪体验相结合，熊公仔出门接客……宝马中国的冰雪项目更加多元化，多家活动管理公司参与管理。
BMW 精英驾驶培训，还没有开始，在标准化的冰雪赛道上进行场地漂移与越野体验，可能不会比BMW 热血日带来更多的关注。
TOYOTA
项目品牌：一汽丰田 FAW-TOYOTA
项目产品：皇冠领衔 家族全系
项目名称：一汽丰田冰雪澎湃创享汇
项目主题：御冰雪，蕴澎湃
项目日期：2017年12月31日-2018年01月08日
项目地点：黑龙江 牡丹江镜泊湖
项目管理：迪拓
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