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2017-2018汽车品牌冰雪体验活动大盘点
2018-09-24 11:03:21· 来源：Leather 活动情报局
第二届的一汽丰田冰雪澎湃创享汇，没有意外的落户牡丹江。一汽丰田全部车型家族上阵，4个场地科目对应4个车型。普拉多，配雪地胎，是唯一能胜任本次越野试驾的车型。
现场最突出的，应该是以Fuji Speedway打造出的富士山综合赛道。毕竟，皇冠是本次冰雪体验的主力。
Jeep
项目品牌：Jeep
项目产品：Jeep全系
项目名称：2018喀纳斯Jeep 4X4探秘行动
项目日期：2018年1月7日-2018年01月08日
项目地点：新疆维吾尔族自治区 喀纳斯
项目H5：2018喀纳斯Jeep 4X4探秘行动
项目管理：新元素
广汽菲克的第一场冰雪体验没有在扎堆的东三省、内蒙古，而是选择了喀纳斯地区。对于新晋冰雪体验的品牌是一个巨大挑战。
喀纳斯地区距离内地至少两程飞行，170公里纯高原山地的冰雪驾驶体验，2G3G的互联网体验，都可能是Jeep冰雪项目的减分项，但经过近15个小时舟车劳顿的嘉宾在4X4上的驾乘体验显然是满意的，所有可能的减分项都成了附加分。
Jeep冰雪体验的最大体验项目应该就是从布尔津到禾木的170公里高原山地，这当然不是那种在封闭冰面玩漂移的体验能够感受的到的。
布尔津的小木屋和冰雪上的热气球，也许能成为冰雪体验运营公司的新的选择。毕竟是产品力说话，没有几个品牌敢把车队扔到大山里去…
Mercedes-Benz
项目品牌：梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz
项目产品：全系
项目名称：2018梅赛德斯-奔驰冰雪对决
项目主题：无处不从容
项目日期：2018年01月06日-2018年01月29日
项目地点：内蒙古 海拉尔呼和诺尔湖
项目管理：君为仁和
梅赛德斯-奔驰的冰雪对决项目，已经成为国内最具规模的冰雪体验平台之一。800万平米的无障碍冰面，120余辆高性能奔驰全系，以及具有挑战性的越野线路，都是梅赛德斯-奔驰冰雪对决的卖点。
海拉尔的酒店业务，在每一个雪季来临前都是订满的。品牌方只恨没有更高规格的酒店，毕竟最近的国际五星级酒店远在200多公里外的满洲里。呼和诺尔湖面场地方管理方几年间完善了湖边接待区域，但是一天的体验实在不能满足嘉宾的对于梅赛德斯-奔驰产品的喜爱。
2018梅赛德斯-奔驰冰雪对决项目运营中增加了竞技趣味，将参与冰雪对决的嘉宾分为三个战队，分组进行对抗。一天时间训练，一天时间比拼，角逐出“最强战队”的团队荣誉和“冰面之王”的个人最高荣誉，成为冰面王者。
梅赛德斯-奔驰冰雪对决项目，在“大”这个方面已经做到了极致。
Porsche
项目品牌：保时捷 Porsche
项目产品：911 Carrera、911 Carrera 4、718 Cayman/718 Boxster、Cayenne、Macan
项目名称：2018保时捷凌风驾雪
项目日期：
2018年01月02日-2018年01月28日2018凌风驾雪（共计11批次）
2018年01月29日-2018年02月01日2018凌风驾雪S（共计1批次）
2018年01月31日-2018年02月03日2018凌风驾雪RS（共计1批次）
项目地点：内蒙古 牙克石
项目网站：SNOW FORCE
保时捷的卖点可能是“贵”！保时捷试驾车辆，除了918，所有在售车型都能一一体验，但体验这些车型需要支付费用最低只要39000元，48小时与保时捷产品在冰天雪地亲密度过。保时捷凌驾风雪，作为冰雪体验项目，更多的是完成驾驶培训与驾驶体验的感受，将极致性能与终极测试相结合。
其实除了保时捷，宝马的精英驾驶培训也是有（收取）费用的。这是一种良性的汽车品牌体验产品的做法。
Volvo
项目品牌：沃尔沃 Volvo
项目产品：V60、S60/S90、XC60/XC90
项目名称：沃尔沃冬季安全驾驶课堂第三季·冰雪之旅
项目主题：驭冰雪，鉴初心
项目日期：2018年01月15日-2018年01月20日
项目地点：长春 净月潭
项目管理：千美奇智
最强调北欧体验感的汽车品牌，在长春冰面上完成了规模盛大的“冰雪之旅”。嘉宾在现场的驾驶培训中，在体验车辆性能的同时，从头至尾被传递的是冬季驾驶安全的信息，培训时从“机油”、“轮胎”、“冬季零、附件”到“冬季养护要点”，处处强调“安全”。XC60/XC90、V60 POLESTAR/S60 POLESTAR、S90三组车型，来分别进行越野、飘移、道路驾驶体验。马牌轮胎作为合作伙伴也给嘉宾讲述了“冬季轮胎的使用”。
沃尔沃品牌是冰雪体验的另类，没有重点强调产品的越野和冰面能力，没有强调驾控体验的速度和漂移，却一直在“体验中”强化嘉宾对于“冬季”“安全”的认知，这种看似错位的导向，完美符合沃尔沃世界上最安全汽车以及安全传播使者的形象，让嘉宾在现场获得了产品体验和安全知识，并潜移默化的强化了品牌定位。不得不说，赞！
活动中的环境与环节设计让嘉宾感受到无处不在的“北欧风”，长春净月潭天然的森林和雪景让嘉宾感觉宛若在北欧，试驾大本营是个方方正正的“盒子”，用布艺、木板和白色等崇尚自然的物料设计呈现了沃尔沃品牌的“北欧简约美学”。更有摆满展示空间的POLESTAR车型配件，据悉，该活动由沃尔沃售后部门主导，所以在若干同类活动中有不同的特色。
Touareg
项目品牌：大众进口车
项目产品：途锐
项目名称：途锐冰雪挑战 2018 Touareg Snow & Ice Challenge
项目主题：敢向险中行
项目日期：2018年01月10-2018年01月12日
项目线路：林海雪原-镜泊湖-牡丹江市-威虎山影视基地-东北虎林园-雪乡
项目H5：敢向险中行
项目管理：德润传播
大众进口车途锐品牌的冰雪挑战，还是以冰雪穿越为主。三天时间，项目线路也比较丰富，“穿林海”“跨雪原”，途锐产品的性能点能集中表现出来。
冰面体验，以蛇形绕桩+直线加速+冰面制动为热身环节，冰上8字弯+高速圆环和模拟迷你赛道为两个升级体验项目，最终的超级体验还是冰面综合赛道。除了冰面体验，还有林海迷宫的越野穿越体验，能体验到坑洼、柏油、越野等多种路况。
后记：
除了以上八个高端品牌的冰雪体验项目，在2017-2018年雪季还有众多品牌完成了自己的冰雪体验，特别是刚刚以车型家族踏足冰雪的宝沃汽车，还有独辟蹊径做雪场TAXI的斯巴鲁，还有在最北端黑河试驾的别克SUV家族。冰雪体验项目在未来几年将会是汽车品牌冬季季节体验的一个重要选项。
冰雪体验项目，不仅仅是选择合适的场地，制作体验科目，完成物料及项目制作。还需要对嘉宾体验过程进行管理与对项目运营进行管理。毕竟，冰雪体验不是一场发布会，也不是普通的线下活动，而是一个周期内的针对特定气候和环境、完成特定品牌任务的全面运营。
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